ענקית המשקאות האמריקאית בראון-פורמן דיווחה על ירידה חדה של 62 אחוזים במכירות הקנדיות של מותג הדגל שלה ג’ק דניאלס, וייחסה את הירידה לחרם נרחב על משקאות אלכוהוליים אמריקאים ברחבי קנדה . ההשפעה, שנחשפה בדוח הרווחים הרבעוני של החברה ב-28 באוגוסט, מדגישה את הנשורת הכלכלית הגוברת כתוצאה מהמתחים הפוליטיים בין שתי המדינות על רקע מדיניות הסחר האחרונה.
החברה שבסיסה בלואיוויל מסרה כי לחרם הקנדי הייתה השפעה “משמעותית” על ביצועיה הפיננסיים ברבעון הראשון של שנת הכספים 2026, כאשר משקאות חריפים מתוצרת ארה”ב הוסרו מהמדפים בפרובינציות מפתח, כולל אונטריו , קוויבק וניו ברונסוויק. למרות שקנדה מהווה בדרך כלל כ-1% מסך המכירות הנקי העולמיות של בראון-פורמן, הירידה הפתאומית והחמורה עוררה חששות רחבים יותר בנוגע לגישה לשוק ולהמשכיות שרשרת האספקה בצפון אמריקה.
המכירות נטו של בראון-פורמן ירדו ב-3 אחוזים משנה לשנה ל-924 מיליון דולר ברבעון שהסתיים ב-31 ביולי. הרווח המתואם למניה של החברה נותר יציב על 36 סנט, ועמד בציפיות האנליסטים. החברה הזהירה כי אתגרים מקרו-כלכליים וגיאופוליטיים מתמשכים עלולים להכביד עוד יותר על התוצאות ברבעונים הקרובים, מה שמוביל לתחזית זהירה להמשך השנה הפיסקלית.
החרם הושק בתגובה לצעדי מכסים שהטילה ארצות הברית על ייבוא קנדי נבחר , מה שהוביל לתגובת תגמול מהירה ברמה המחוזית. מספר מועצות בקרת משקאות קנדיות עצרו את מכירת המשקאות האלכוהוליים האמריקאים במחאה, מה שפגע ישירות לא רק בבראון-פורמן אלא גם בקבוצה רחבה של יצואני אלכוהול אמריקאים.
דוחות הרבעוניים של בראון-פורמן משקפים את השפעת החרם הקנדי
ארגוני סחר דיווחו כי יצוא המשקאות החריפים האמריקאי לקנדה ירד ב-62 אחוזים במחצית הראשונה של 2025, בעוד שיצוא היין ירד ב-67 אחוזים. בשוק הקריטי באונטריו , דווח כי מכירות המשקאות החריפים האמריקאיות ירדו ביותר מ-80 אחוזים במהלך תקופת החרם. ברמה הארצית, סך מכירות המשקאות החריפים בקנדה ירדו בכמעט 13 אחוזים בין תחילת מרץ לסוף אפריל, מה שהדגיש את השפעת האדווה על מגזר האלכוהול הקמעונאי.
מותגים קנדיים ניצלו את ההזדמנות להגדיל את נתח השוק, כאשר מכירות האלכוהול המקומיות באונטריו עלו ב-14 אחוזים באותה תקופה. מנהלת הכספים הראשית של בראון-פורמן, ליאן קנינגהם, אישרה כי מוצרים אמריקאים נעדרו מהמדפים ברחבי קנדה במשך מספר חודשים, מה שהשפיע באופן משמעותי על תוצאותיה הרבעוניות של החברה.
המנכ”ל לוסון וייטינג אפיין את ההסרות המחוזיות כמזיקות יותר ממכסים , וקבע כי החרם ביטל לחלוטין את המכירות ולא רק ניפח את המחירים. גם יצרנים אמריקאים קטנים יותר סבלו מהפסדים משמעותיים. חברת Sagamore Spirit שבסיסה במרילנד מסרה כי מכירותיה בקנדה נעצרו לחלוטין. חברת Hope Family Wines, יצרנית מקליפורניה, דיווחה כי המשלוחים נותרו תקועים במחסנים קנדיים עקב סיבוכים רגולטוריים הנובעים מהחרם.
סימנים ראשוניים להקלת ההגבלות מופיעים במחוזות המערביים
ישנם סימנים ראשוניים לכך שחלק מהפרובינציות עשויות להקל על ההגבלות. קמעונאים באלברטה ובססקצ’ואן החלו להציג מחדש מותגים אמריקאים מסוימים, אם כי לוח הזמנים לפתיחה מחדש מלאה של השוק נותר לא ודאי. תהליך הכניסה מחדש צפוי להיות הדרגתי, ואתגרי ההפצה נמשכים ככל שספקים קנדיים מתאימים את אסטרטגיות הרכש שלהם.
למרות המכשול בקנדה, בראון-פורמן רמזה כי תעביר את תשומת הלב האסטרטגית לשווקים באסיה ובאמריקה הלטינית, שם הביקוש הצרכני למשקאות חריפים פרימיום נותר חזק. החברה מסרה כי היא נותרה מחויבת לאסטרטגיית ההתרחבות הגלובלית ארוכת הטווח שלה, תוך מעקב מקרוב אחר ההתפתחויות ביחסי הסחר בצפון אמריקה.
החרם הקנדי ממחיש עד כמה מהר סכסוכים פוליטיים יכולים לשבש את זרימות הסחר הקבועות ולשנות באופן משמעותי את התנהגות הצרכנים. עבור יצרנים אמריקאים התלויים במידה רבה בהפצה חוצת גבולות, הפרשה חיזקה את הצורך בגיוון שוק ותכנון סיכונים גיאופוליטיים . – מאת שירותי סינדיקציה של תוכן .